又到一年盘点时，兴衰成败有谁知？
2013年的中国摩托车行业，可以用“喜忧参半”来形容，喜的是产业转型升级迈出了坚实的步伐，出口下滑的趋势得到了遏制，行业洗牌初见成绩；忧的是产销延续了2012年的下滑态势，销售方式并没有实质性的大突破，整个行业的迷茫和悲观正在部分从业者中蔓延。
迷茫，这是摩托车行业中部分人目前的状态；清醒，这是痛定思痛后面对未来的正确态度。我们迷茫是因为行业发展的道路上有太多我们不能控制的因素；我们清醒是因为我们比谁都清楚，摩托车行业必须也必然会继续前行，永不停步。
为了厘清本年度行业发展脉络，发现行业存在的问题并寻求解决方案，让更多从业者能从迷茫走向清醒，让行业从困顿走入新生。本期，本刊重磅推出年度最强策划——2013中国摩托车白皮书，力求以最详实的数据、最精准的分析、最全面的描述、最完美的总结还原一个真实的2013中国摩托车行业。
1中国摩托车行业总体格局
2013年以来，我国经济增速继续放缓，经济的潜在增长率下降，“七上八下”（7%~8%之间）成为经济增长的新常态。因为经济正处于从调整增长区间向中速增长区间的过渡中，所以经济面临的结构性矛盾较多，必须依靠经济转型升级才能推动经济持续健康发展。在此背景下，摩托车行业在上年度产销大幅下滑的基础上，再有小幅滑落。但正如全国经济形势一样，摩托车行业也在进行着经济转型和升级，尽管2013年的产销数据并不乐观，但纵观整个行业，在经历了2012年市场突变的手足无措后，各企业纷纷在今年采取不同措施，调整升级，寻求发展。
回归产品、重视产品成为2013年最为明显的特质
各大摩企纷纷加快了新品或经典车型改良款的推出速度，在产品研发、产品布局、产品推广上给予了更多的重视和更多的投入，通过产品的优化，不少企业在有限的市场容量里，寻求到了更大的发展空间，并由此在转型升级的道路上走得更为坚实。
重视消费者需求和感受，尊重市场规律，不再固步自封，不再闭门造车，这成了2013年摩托车行业最大的改变。而这也让整个行业从曾经的以量为追求、盲目扩产变得更为重品质、重技术、重服务。除了在产品上有改变，在整个宣传推广和今后服务上都有所优化，消费者的使用体验也得到提升，可以说，2013年，摩企真正地从自己转圈圈转变为围着消费者转。
尽管针对市场做了诸多调整，但国内市场销量持续下滑却是不争的事实。国内绝大部分省区销量都呈现出下滑态势，甚至有部分地区还出现了高达20%的降幅，但在哥伦比亚、阿根廷、多哥等海外市场，出口量和出口值同比增长均越过20%，这表明，出口市场仍有很大的潜力可挖，事实上，整个出口市场在2013年已经出现了小幅上扬。此外，在大部分出口国，出口值增长速度快于出口量增长速度，这说明，在中国摩托车传统出口市场，人们对产品质量和技术含量的要求已经开始提高，中国造摩托产品要想在海外市场持续热销，就必须继续在产品技术、产品质量等方面多下功夫，以迎合主力出口市场的消费者需求。
2013年初，摩托车下乡补贴的取消对整个行业的负面影响有但非常有限，在很多业内人士看来，该补贴的取消从长远来看，有利于摩托车价值回归到正确的位置，对整个行业的转型升级和持续发展均有好处；伴随着国家对电动车、助力车等竞品的管理日渐规范，其竞争优势逐渐减弱，不少地区在规范电动车管理后，已经出现了摩托车重新抢占电动车市场的情况；年末，“珠海解禁”让人们看到了民众对摩托车的巨大需求，也看到了“禁限摩”政策松动的可能。可以说，在与政策相关的层面上，2013年有着让摩托车人充满希望的变化。
从数据上看，尽管2013年的营销数据并没有全数出炉，但纵观前10月，可知全年行业大局已定。2013年中国摩托车市场整体延续了2012的年疲软态势，行业在2012年产销大幅下滑的基础下，持续小幅下滑，摩托车各主流车型品种均受到影响，跨骑、弯梁和踏板3大系列两轮车产销均小幅下降。
前10月，全行业完成产销1874.95万辆和1897.10万辆，同比下降3.87%和3.10%，其中：两轮摩托车产销1675.59万辆和1697.72万辆，同比下降4.73%和3.87%，三轮摩托车产销199.36万辆和199.38万辆，同比增长3.95%和4.03%。全行业摩托车产销率为101.18%，比上年同期提高0.81个百分点。10月末，全行业企业库存为63.24万辆，同比下降20.6%。
从车型销售占比来看，尽管跨骑车仍然占据整个销量的半壁江山，但连续三年的市场销售占比都在下滑，与之相反，2011年仅占销售比例12.49%的踏板车上升到了14.12%。这说明，市场需求正在发生改变，摩托车行业的车型结构也正在进行着微调。2014年或将有更多摩企把关注点放在势头正劲的踏板车上。
截至2013年10月，行业销售前20名的企业中，有10家企业销售同比实现增长，分别是：豪剑、鑫源、天马、豪进、银翔、银钢、福田、巴山、五本和大长江。其中除五本为合资品牌，其余均为国内企业品牌，而占据涨幅榜前4名的企业涨幅均越过了20%，这与2012年同期销量前20名中增幅最大的两家企业均为合资的情形有了鲜明的对比。这样的对比或许可以说明，面对2012年市场的突变，合资企业进行了灵活快速的改变，抢占先机，实现了逆势上扬，但在2013年，众多国内企业痛定思痛，制定了符合市场需求的策略，调整对国内市场和海外市场的比重，在销售表现上实现了突破，这足以让我们看到国内企业的竞争力还有很大的挖掘潜力，当然，我们也应该意识到，在面对市场需求变化的反应速度上，国内企业还需要向合资企业看齐。
