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KP150沈阳经销商的成功之道

   日期:2013-11-16     来源:力帆摩托    浏览:263    评论:0    
核心提示:2012年上海发布会之后,KP150陆续入驻各地商家,经过力帆各级代理商的开拓耕耘,这款力帆集团的150mL级主打车型得到了消费者的认

2012年上海发布会之后,KP150陆续入驻各地商家,经过力帆各级代理商的开拓耕耘,这款力帆集团的150mL级主打车型得到了消费者的认可,销量节节攀升。在国内KP150销售商家中,沈阳联群商贸公司无疑是其中的佼佼者,销量稳居国内同行之首。

我们与沈阳联群的负责人齐晓丹先生促膝长谈,目的只有一个———揭晓KP150畅销的真实原因。齐总说,KP150在沈阳的到货时间是2012年9月28日,而进入10月以后的东北地区受气候的影响,是摩托车销售的淡季。作为摩托车销售商,他们无法逆转季节轮回,但能从自身做起,利用相对清闲的销售淡季积蓄实力、谋划布局,为旺季的到来做足准备。

从2012年9月下旬开始,联群公司根据KP150的产品特点,有针对性地组织培训下级经销商,让他们结合当地市场特点,制定不同的销售策略。在培训的同时,联群公司开始为KP150构筑销售领地,选择重点区域进行铺货。所谓“铺货”,最重要的一个环节是店堂展示,他们十分重视展车的数量和摆放位置———每家销售店留出最醒目的位置,所展示的必须是KP150的全系列、各种配色的车款,让不同需求和品位的消费者均能一目了然,发现自己喜欢的款式……

经过一个冬天的充分准备,进入2013年春天之后,随着气候逐渐转暖,联群公司开始启动KP150的促销活动。许多商家的终端促销几乎都离不开特技杂耍,这种表演性质的促销手法换来的只是热闹,对潜在消费者的“触动”作用是微乎其微的———这个车翘头了,那个车也翘头了,花里胡哨的表演看得多了,消费者明白了原来哪款车都能抬起前轮、翘起车尾,到底哪款车才是最好的?

联群的促销不搞噱头,他们来“实”的———准备全新的KP150,请消费者们进行试骑。鞋子合不合脚,自己穿了才知道,只有亲身体会一款车品的性能,这款真正优秀的产品才能激起消费者的购买欲,这就是“参与型”促销与“旁观型”、“灌输型”促销最大的不同,也是优秀产品的最佳推介方式。

性能不俗的KP150赢得了试骑者的一致好评,联群的KP促销计划大获成功———从2013年5月开始,每月的销量均为100余辆,下级经销商的月提货量也在不断增加。 时至今日,KP150在沈阳以及周边市场的热度不减,销量稳中有升,在联群公司稳扎稳打、细致入微的促销手段下,这款车型的卖点被有效发掘和放大,散发出难以抗拒的吸引力,正在逐步蚕食同类车型的市场份额。
 

 
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