近日，我们采访到了 BMW 摩托车中国区总监史铭辉先生。对于中国高端摩托车市场，他表示出了高度重视，并且表示未来将持续加快中国市场布局，未来继续保持行业领先，信心满满。下面我们来解读 BMW 摩托车获得成功的三个必要元素。
全覆盖产品布局
2018 年，BMW 摩托车一共投放新车 4 款，目前在中国销售的包括 Sport（运动系列）、Tour（旅行系列）、Roadster（街车系列）、Heritage（继承者系列）、Adventure（探险系列）、Urban Mobility（城市出行系列）6 大系列，多达 25 款车型，为众多进口品牌之最。丰富的产品序列，以售价、款式、排量等不同维度进行了细分，提供给消费者更多的选择。
据介绍，包括近期上市发布的 F 750 GS，2019 年，BMW 摩托车还将推出 C400 踏板车和新款 GS 车型在内的多款重磅车款，值得期待。
多样化体验营销活动
2018 年，BMW 摩托车举办了多场落地多样化体验营销活动，通过 BMW 摩托车文化节、BMW 摩托车赛道体验日、BMW 摩托车巡回体验日、GS Trophy 国际挑战赛等一系列体验活动，拉近摩托车与普通消费者之间的距离。
同时，BMW 摩托车还积极投入安全骑行培训，在经销商层级推广骑行培训师认证以及开展安全骑行培训课，以促进培养骑士安全良好的骑行习惯。目前为止，已有近 5000 位消费者参与了 BMW Motorrad 巡回体验日的安全骑行培训，旨在让更多骑士掌握安全骑行知识。
史铭辉先生表示，2019 年，BMW 摩托车将继续加大推广摩托车文化体验活动力度，并为中国消费者带来更多体验活动。
经销商网络建设
在所有高端摩托车品牌中，BMW 摩托车在中国拥有最广泛的经销商网络，在 " 以客户为中心 " 的核心思想指导下，截至 2018 年 10 月，BMW 摩托车已经在中国的 34 个主要城市拥有 44 个授权经销商网点，提供包括产品、零配件、维修保养及骑行装备等一系列相关服务。为中国消费者提供及时、专业的摩托车售前、销售及售后服务。毫无疑问，广泛的销售网络对 2018 年销量上涨功不可没。
据介绍，BMW 摩托车还将加快经销商建网速度，而西部开发将成为未来重点。
以上三个元素，造就了 BMW 摩托车在中国的成功。不止于此，BMW 摩托车目前还提供了购车金融方案、旅游租赁、安全驾驶培训等多类别增值服务。BMW 摩托车未来还将加快中国市场布局，坐稳高档摩托车头把交椅，就像品牌口号 "Make Life A Ride" 一样，BMW 摩托车正在向人们表达成功的骑行生活方式。
