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海外市场的国产车:同质化趋势现苗头

   日期:2018-08-17     来源:群策网    浏览:553    评论:0    
核心提示:泰国摩托车品牌 GPX 早前向当地市场发布了升级版的复古车型 Legend 200(传奇 200),这是继之前已经推出了的 Legend 150S(传奇
 泰国摩托车品牌 GPX 早前向当地市场发布了升级版的复古车型 Legend 200(传奇 200),这是继之前已经推出了的 Legend 150S(传奇 150S)、Gentleman 200(绅士 200)之后,GPX 在当地推出的第三款复古车型。

对国产车有点认识的车友,估计对这款 GPX 传奇 200 的底子都会略知一二,具体的车型描述、估计也不需要多说。而宗申在泰国当地的品牌 Ryuka,去年年底的时候才向泰国当地市场展示了新的 Infinity 250,而这款 Infinity 250 实际上就是来自国内市场所销售的 Week 8 平台。

泰国的摩托车市场非常成熟,日本品牌的影响力在当地可谓根深蒂固。同时在对待摩托车、对待市民出行的国家政策上,泰国与国内也有着天渊之别,摩托车在当地是一件家庭重要的核心财产、而非快消品,不会说扔就扔,这就让消费者在购买的过程中,不仅仅只考虑购置成本的因素,产品的可靠性、耐用性甚至是二手的残值,也是其考虑的关键。这就导致了国产车在当地市场的开拓,目前仍以个性化、年轻化为核心,不再像当年进入越南市场那样、以通路车型作为先锋(当然,目标市场的整体经济环境也不一样)。

过去的几年,在泰国售卖国产车的几家品牌基本就是各做各风格的市场,尽管也存在着同级产品之间的竞争,但差异化这条路也算是走出来了。只是,随着去年以来,国内市场供过于求、消费不断萎缩的环境进一步恶化,大家一起加大力度地玩起出口、强化输出过剩的产能似乎是无奈之举。而这样的挤出效应,最明显的就是打破原有的潜规则,开始展现出当年越南市场那种相互间非良性竞争局面的趋势。

下图:GPX Legend 150S(传奇 150S)。

下图:Ryuka 的 Infinity 250。

 
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