2016年,行业完成销量16800304辆,同比2015年的18823001辆,下滑10%。其中,国内完成销量9866833辆,同比2015年的11124854辆,下滑12%。
相比2015年,行业整体销量下滑趋势回稳,特别是最后几个月,几家大企业都取得了年末的收官红。这或许与企业的让利促销有关。
达摩院也从部分几家企业了解到,由于全年的盈利下降,加上其他原因,企业员工的工资将不会继续提升,而2017年部分企业的市场投入预期或许还会降低。
有行业人士预测,国内销量将继续下滑至800万辆。但达摩院判断,按照目前行业报表,大多数企业的调整已经基本完成,除非国内禁摩政策进一步恶化,要不产销数据很难再出现大幅度下滑。
前十仅有3家增长
行业前10排名中,兵装系彻底退出,重庆银翔上榜。五羊-本田下滑4.4%,新大洲本田微增长1.9%。取得增长的企业仅有宗申、大运、新大洲本田三家。两家本田以1740466辆的数据,再一次逼近大长江的1775718辆。两者的差距仅为35252辆。
潜力排量段喜忧参半
在分排量统计方面,今年的150-250排量产品,在原本的基础上,继续获得了超过7%的增长。这证明,这个排量段的市场,不管是厂家新品投放,还是用户接受度,都在稳定提升中。
我们也看到,从豪爵到宗申、再到本田、隆鑫、力帆等销量大户都在2016年推出了这个排量段的新品,并在市场上达成了一定的销量。
250-750排量产品,也获得了超过12%的增长,但由于基数太小,企业推出的新品数量还不足。以这个增长率来证明国内大排量市场已经进入高速发展时期,有失偏颇。不过增长的苗头是有了。
值得注意的是,电动摩托车销量出现了超过30%的下滑。目前,由于相关标准待完善,国内的“电动摩托车”基本是依附于政策生产。2016年,全国多地都出台了电动车地方目录,以规范电动车的上路。因此,电动车不再需要“摩托车”的身份进行销售与使用,销量大幅下滑也在情理之中。
作为摩托车行业的潜力细分市场,电动摩托车销量下滑,对行业而言,绝非好事。这证明行业的电动两轮车市场、政策的话语权正在丢失。
超跌、超涨排行呈现洗牌格局
2016年的“超跌”排行中,有大量企业入围。从数据可以看出,超跌排行的企业在整体销量上也呈现出两极分化的态势。一部分是行业前30名的中、大型企业,如建设、嘉陵、金城等;还有很大部分是小型企业,如双庆、广州摩托。
在国内一直主打越野市场,并推出了一系列复古车的鑫源,2016年销量下滑超过60%。而建设、嘉陵的销量也下滑超过30%。
对于鑫源而言,或许是因为2016年企业高层已将中心转移至汽车领域。而建设、嘉陵或许将大面积退出民用摩托车市场。
建设、林海销量的下跌,同样牵涉着一家从未在产销数据中露面的企业的命运。它就是雅马哈。
达摩院从数据报表中得知,12月份,株洲建设工厂已停止运转,销量为0。2016年雅马哈的销量确实让人担忧,不过,随着其7980元巧格I的发布,不利的市场形势或许可获得扭转。
2016年的“奇迹”来自超涨排行版。2016年,江苏金翌、东方凌云、华日、劲扬、林芝山阳、吉铭、恒胜都获得了超过40%的增长率。其中,华日、东方凌云的增长率更是超过了100%。
不过,这些超涨企业,大多数年销量都在10万辆一下。达摩院回看几年数据,发现这些超涨企业,销量变化相对不线性。